策劃案意外泄密？

      昨晚，一份疑似金彭教師節(jié)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)策劃案的內(nèi)容流傳出來(lái)，引發(fā)了不少網(wǎng)友的議論。這場(chǎng)突如其來(lái)的變故，恐怕是金彭在制訂策劃案時(shí)沒(méi)有預(yù)想到的。

     根據(jù)泄密的內(nèi)容顯示，金彭今年的教師節(jié)策劃案包含三個(gè)部分，第一部分是漫畫(huà)系列，描述學(xué)生與老師的生活日常；第二部分是街頭采訪(fǎng)環(huán)節(jié)，采集大家對(duì)老師最想說(shuō)的話(huà)；第三部分是溫情短視頻，講訴一名退休老師和他的學(xué)生重返校園的感慨和回憶。

      不難看出，對(duì)于今年教師節(jié)，金彭異常重視，通過(guò)漫畫(huà)、街訪(fǎng)視頻，以及定制的催淚短片三種形式，意在全方位深刻展現(xiàn)“師恩難忘”。

      據(jù)小道消息，策劃案是金彭內(nèi)部人員無(wú)意中錯(cuò)發(fā)微信聊天群，因來(lái)不及撤回而被泄密出來(lái)，在教師節(jié)即將到來(lái)的當(dāng)口，對(duì)于金彭來(lái)說(shuō)，既是一次沒(méi)有彩排的預(yù)熱，也是一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

或?qū)⒁l(fā)危機(jī)公關(guān)？

      借勢(shì)教師節(jié)，弘揚(yáng)師恩，從而提升品牌溫度，金彭并不是第一次嘗試。2017年9月，金彭就曾推出過(guò)一部“無(wú)臺(tái)詞”的教師節(jié)大片，并且獲得了非常好的社會(huì)反響。

      顯然，今年金彭計(jì)劃投入更多的精力，試圖打造一個(gè)比去年更有影響力的經(jīng)典案例。然而，計(jì)劃趕不上變化，原有的傳播節(jié)奏恐怕將被這個(gè)小小的意外而打亂。從泄密的內(nèi)容來(lái)看，幾乎是整個(gè)金彭的創(chuàng)意方案都已經(jīng)被曝光，是順勢(shì)發(fā)力，還是按兵不動(dòng)，成為諸多網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)。

     有網(wǎng)友表示，如果所有工作已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，順勢(shì)而為，無(wú)疑事半功倍，將更好提升金彭的熱度和溫度；但如果策劃案尚未執(zhí)行完畢，或是選擇性執(zhí)行，或最終不執(zhí)行，這勢(shì)必把金彭推到風(fēng)口浪尖，不但無(wú)法給品牌加分，而且面臨減分的風(fēng)險(xiǎn)，危機(jī)公關(guān)勢(shì)在必行。

今年教師節(jié)，金彭何去何從？

      策劃案的提前泄密，注定金彭不可能繼續(xù)按照原有的策略和步驟去操作。在即將到來(lái)的教師節(jié)“大比武”中，金彭能否究竟能否變“壞事”為“好事”，這考驗(yàn)金彭面對(duì)突發(fā)事件的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力和品牌應(yīng)變力。

     按當(dāng)前情況來(lái)看，金彭的處境非常被動(dòng)，因?yàn)樗仨氁鉀Q好兩件事情。首先，是如何把已經(jīng)“劇透”出來(lái)的內(nèi)容，以更加驚艷的方式呈現(xiàn)出來(lái)，這成為重中之重。其次，假如策劃案是“假的”，其實(shí)金彭今年只想“悄悄”過(guò)教師節(jié)，那如何安撫已經(jīng)被吊足了胃口的廣大網(wǎng)友，將負(fù)面影響降到最低。

    不管金彭如何處理，如今留給他們的時(shí)間已經(jīng)非常緊迫。對(duì)于我們這些“吃瓜群眾”，最值得期待的，就是在教師節(jié)當(dāng)天，看金彭是否能拿出猛料。